Татьяна Юрченко, владелец магазина "Насолода", открыла один из первых секс-шопов в Украине еще в конце 1990-х годов.
На тот момент ее уже нельзя было назвать предпринимателем-новичком. Несколько лет вместе со своим мужем она занималась продажей нижнего белья и владела салоном красоты на Подоле в Киеве. Опыт у бизнес-леди был достаточно успешным: дела шли хорошо и менять квалификацию она не собиралась.
Секс прибыльнее красоты
Нижнее белье — товар специфический: мода на него меняется достаточно часто. Чтобы не отставать от последних веяний, Татьяна регулярно ездила, да и продолжает ездить, на специализированные выставки. На одном из таких форумов, который проходил во Франции в конце 1990-х, ее внимание привлек стенд эротического белья.
Как и любая женщина, она не смогла удержаться и купила себе необыкновенные обновки. Украинке понравилась западная экзотика. И ей захотелось, чтобы подобные покупки могли делать соотечественники. Так в ее магазине появился новый стенд, который очень быстро превратился в целый отдел.
Мало кто из покупателей обходил его стороной. Правда, постоянные поклонники появились не сразу: украинцы были еще несколько зажаты. Им было сложно покупать столь интимные вещи в обычном бельевом магазине. "Если человек идет в секс-шоп, то он должен видеть все, что связано с эротикой и сексом, — считает Татьяна. — А с повседневными трусиками и бюстгальтерами такой товар сочетается плохо". Таким образом, возникла потребность в создании автономного магазина.
Когда Татьяна открывала первый секс-шоп в 1999 году, он не имел еще современного обличия. Это был специализированный магазин эротического белья. Причем магазин находился в помещении салона красоты.
Через несколько месяцев работы стало понятно, что тандем красоты и секса распугивает клиентов с обеих сторон. Татьяна не хотела, чтобы какой-то бизнес ушел. И даже придумала способ объединить салон и секс-шоп. "Если парикмахер, то он должен быть топлес, все должно быть связано с эротикой", — делится идеей Татьяна. Но нестандартная идея была сложна в реализации. Поэтому салоном красоты пришлось пожертвовать.
Борьба за покупателя
Магазин стал получать прибыль не сразу. "Год активных реклам, акций с ночными клубами, мероприятий с медиками, рассылка", — объясняет сложности старта в секс-индустрии бизнес-леди. Довольно долго к магазину привыкали. Несмотря на 10 лет независимости и давно прошедшую на Западе сексуальную революцию, в Украине еще оставались отголоски "страны, в которой секса нет". Люди стеснялись заходить в секс-шоп, плохо знали, зачем нужен весь ассортимент магазина.
Но со временем реклама сделала свое дело. Со временем у посетителей магазина появился интерес не только к белью, но и к секс-игрушкам, которые в магазине начали занимать все больше места. Сейчас в самом большом магазине сети "Насолода" им уделен целый этаж.
Второй магазин Татьяна решила открыть лишь спустя пять лет после первого — в 2004 году. Сегодня секс-шопов "Насолода" уже пять: четыре в Киеве и один в Запорожье.
Секс-услуги в Украине
Есть у Татьяны несколько интересных, но пока еще не реализованных по разным причинам идей. К примеру, она хотела сделать кинозал эротических фильмов: небольшую комнату с большим телевизором и мягкими глубокими креслами. "Мы столкнулись с проблемой разрешений на покупку фильмов", — говорит Татьяна. Несмотря на то что в Европе такой промысел вполне легален, в Украине сложно найти правила, которые это разрешали бы или запрещали. От греха подальше она решила не ввязываться в хитросплетения отечественного законодательства и отступила от своей идеи.
Другая идея — стриптиз. Точнее, стриптиз за стеклом — пип-шоу, которое действовало прямо в здании секс-шопа. Человек заходит в маленькую комнату, где помещается большое кресло и стоит огромное стекло, за которым танцует девушка. Причем того, кто за стеклом, танцовщица не видит.
Татьяна, вложив деньги в обустройство комнаты, так и не смогла найти лазейки в законодательстве для ее легализации. Проработав некоторое время, комната закрылась. Теперь она — скорее музейный экспонат, не приносящий прибыли.
Схожая судьба и у комнат для массажа, которые тоже разместились в здании секс-шопа. Массаж узаконить также не удалось, несмотря на то что он носил исключительно оздоровительный характер. "У нас работали девушки с медицинским образованием, — рассказывает Татьяна. — Интима при этом нет".
Перспективы
По словам Юрченко, сегодня еще рано говорить о супермаркетах секса на несколько тысяч квадратных метров, как в Германии, но в Украине спрос растет.
"В Польше и Болгарии даже в маленьком городке есть секс-шоп. У нас это непаханое поле", — говорит бизнес-леди. По ее словам, после появления магазина секс-атрибутики люди сразу туда не пойдут. Для получения прибыли магазин должен проработать на одном месте около года. Татьяна считает, что этот долгий период привыкания отпугивает многих бизнесменов, даже несмотря на небольшие стартовые вложения: "Если ограничиться минимумом для магазина в 10-15 квадратных метров, то и 10 тысячами гривен можно обойтись".
