Сравнивать достижения Украины и Польши в привлечении инвестиций при подготовке к ЕВРО-2012 нельзя. Об этом заявил Василий Мирошниченко, представитель CFС Consulting, компании-разработчика стратегии позиционирования Украины. "Говорить о том, что Польша привлекала инвестиции, организовав кампанию (информационную кампанию к Чемпионату), нечестно. Потому что Польша систематически работала над улучшением своего имиджа, но главным фактором стало ее вступление в НАТО и в ЕС. Именно это, в сочетании со структурными изменениями в экономике позволили Польше получать инвестиции…", — заявил Мирошниченко во время пресс-конференции 7 апреля.
Кроме того, эксперт посетовал на те трудности, с которыми сталкивается рекламная кампания целого государства. "Выработка бренда страны не начинается с нуля, в отличие от коммерческого брендирования. У страны есть история, свои достижения, и те вещи, с которыми она ассоциируется", — добавил он. Напомним, некоторые эксперты констатируют, что "у нас имидж хуже, чем мы есть на самом деле".
Также во время пресс-конференции были озвучены результаты недавнего исследования CFС Consulting в пяти странах Европы, которое показало, что "Украина" фактически является белым пятном в сознании европейцев. Так, 64% респондентов заявили, что никогда не интересовались Украиной, 22% — "поверхностно ознакомлены" и только 14% — хорошо проинформированы. Только половина опрошенных согласилась с тем, что Украина является европейским государством.
