Сначала Киев украсили биллбордами с призывами "Візьми до рота" и "Роздвинь палички", теперь мы видим рекламные надписи: "Хто з них — бородатая чорнописька?" и "Твій хлопець — Дармопук?". О рекламе, которая нравственно калечит и даже убивает.
- Это типичный сексизм, — уверенно говорят юные девушки, разглядывающие рекламный слоган "Якитории" на Подоле, в котором красивой девушке предлагают "взяти до рота"… "смачный" пельмень. — Вам, мужчинам, конечно же, такая реклама очень нравится (Вот уж не сказал бы — Авт.). Но представьте, если бы в ресторане "Возьми в рот" сказали вашей жене! К тому же на набережной гуляют с детьми, они запомнят это выражение, а потом начнут пересказывать в кругу сверстников.
Господа рекламисты уверены, что именно на это мы клюнем особенно охотно…
- Дело не столько в сексе, — считает студентка Лена Цымбал. — Тут не секс, тут пошлость, вульгарность — именно это самое худшее.
"Якитория" отметилась еще одним сомнительным достижением — слоганом "Раздвинь палочки" под изображением палочек для суши, оформленных в виде женских ножек. "Если это был способ запомниться любой ценой — он сработал. Я их запомнила. Поесть суши теперь пойду куда угодно, только не к ним", — возмущаются на интернет-форумах бывшие клиентки ресторана. Впрочем, переплюнуть в похабности "Гала Радио" ему не удалось. "Твой сосед шмаровоз?" — вопрошает их реклама недалеко от метро "Шулявка".
- Вы знаете, что такое "шмаровоз"? — спрашиваем мы проходящего мужчину.
- "Там были девочки — Маруся, Роза, Рая. И спутник жизни Вася-Шмаровоз", — напел проходящий мимо мужичок блатную одесскую песенку.
- А что такое "бородата чорнописька"?
Мужик замялся.
Оказалось, эти плакаты — реклама конкурса на самую нелепую фамилию. Только вот имеют эти слова и другой подтескт. Скажем, "шмаровозами" в уголовном мире называют сутенеров, которые возят клиентам "шмар".
- Ох, и задолбал же блатняк, — сокрушается 50-летний предприниматель Сергей Шелаев. — В этой рекламе все плохо: и оформление, и подтекст. Попробуй пойми, что они имеют в виду… Можно еще украинца Григория Шмаровоза вспомнить, героя Великой Отечественной. Но вокруг столько блатной музыки, уголовного жаргона, пошлости, что люди не про героя, а про сутенера подумают.
Установлены подобные "шедевры" вдоль оживленных трасс. Одни водители говорят, что им все равно — они следят за знаками, а не за плакатами. Другие утверждают, что такие надписи здорово отвлекают от ситуации на дороге.
Мы не ханжи, а вполне здоровые люди. Но кажется, наши рекламщики утратили всякое чувство меры. Биллборд на Леси Украинки зовет молодежь в водка-бар. На "Петровке" в рекламе фитнес-центра — фигурки занимаются сексом. На Жилянской приглашает в спорт-бар стоящая на четвереньках полуголая девица, лозунг: "Каждое очко — желанное!"
- Рекламщики научились использовать подтекст, двойной смысл, — говорит Сергей Шелаев. — И, придерживаясь буквы закона, запретить такую рекламу нельзя. Жаль…
- А я бы запретила, — говорит Ольга Аль-Тимини, мама с коляской. — Простым волевым решением власти. А то наши дети будут расти среди рекламы водки, призывов "раздвинь ноги", "открой рот" и спрашивать: "Мама, а наш сосед — шмаровоз?"
…В Нацкомиссии по защитe морали "Газете…" объяснили, что иногда ее специалисты инициируют собственные исследования, мониторинг телепрограмм, прессы, но в основном реагируют на запросы и жалобы граждан. На сегодня обращений по поводу "чорнописьки" не поступало, а потому сотрудники Комиссии повода заняться "непристойной" рекламой не имеют.
Сама сказала
"Это еще не самый "улет"
Оксана БЕГАН, маркетинг-директор "Гала Радио" :
- Аналогичная акция проходила у нас лет 8 назад, решили реанимировать ее и провести на более широком уровне с 22 марта по 31 мая, когда будет определена самая смешная фамилия в стране. Поискали в интернете, вспомнили, кому какие "перлы" встречались в жизни — например, у меня была преподавательница с фамилией Чорнописька.
Это еще не самый "улет". Некоторые экземпляры озвучиваются лишь в эфире, но явить их глазам публики не решились. На текущий момент на радио набралось более 300 участников с ну очень яркими фамилиями. Кому-то фамилии кажутся грубыми и непристойными, но ведь люди живут с ними и не меняют. Так что говорить, что публиковать их — пошло и некрасиво, означает оскорблять носителей этих фамилий.
Знающий человек
"Ненормативной лексики надписи не содержат"
Артем БИДЕНКО, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины:
- Обычно люди на рекламу внимания не обращают, это происходит подсознательно. Поэтому рекламисты и их клиенты стараются привлечь внимание на свой продукт, используют яркие краски, перевернутый текст, животных или сексуальные мотивы, неприличные выражения, как в случае с "Гала" и "Якиторией". Мы можем возмущаться по поводу содержания рекламы, но прекрасно запомнили эти бренды. Мое мнение — молодежное радио станет в результате еще более популярным, а вот ориентированная на средний класс "Якитория", скорее всего, перегнула палку — использованные ею средства неадекватны поставленным целям. Хотя от комиссии по морали юристы компаний легко отбились бы: ненормативной лексики надписи не содержат, призыв взять в рот еду — не аморален, а кто что дальше додумывает, "Якитории" не касается.
