За время избирательной кампании кандидаты в президенты заказали свыше полусотни различных соцопросов. Исследования обошлись от $1 млн. до $2 млн.
За период активной фазы избирательной кампании — с 1 сентября и по сегодняшний день -социологические службы опубликовали результаты 35 исследований с данными о рейтингах кандидатов в президенты. С учетом закрытых исследований, которые проводили несколько известных соцслужб, но по желанию заказчиков не публиковали, общее количество проведенных опросов может составлять от 50 до 100. Так, например, Центр социологических исследований Socis, который опубликовал осенью-зимой данные трех открытых исследований (с учетом экзит-пола на телеканале "Интер"), параллельно успел провести еще четыре закрытых соцопроса. Украинский центр экономических и политических исследований им. Разумкова, озвучивший данные только одного исследования, на самом деле получил несколько заказов, говорит директор социологической службы центра Андрей Быченко, правда, не уточняет количество.
Генеральный директор компании Socis Николай Чурилов утверждает, что разброс цен на рынке социологических исследований очень большой. Приблизительная "вилка" такова: стоимость одного социологического опроса при 2,5-3 тыс. респондентов колеблется от $18 тыс. до $27 тыс. Эта выборка как раз соответствует среднему числу респондентов 35 соцопросов (приблизительно 2,8 тыс. человек), результаты которых были опубликованы двумя десятками социологических служб с октября по сегодняшний день. Андрей Быченко соглашается со своим коллегой, подтвердив указанные расценки на социологическом рынке. Умножив среднюю стоимость одного исследования на количество проведенных опросов, получаем сумму почти в $1 млн. Понятно, что с учетом закрытых социологических исследований, которые проводили компании-лидеры рынка эта цифра может составить до $2 млн.
Определить, какая из социологических компаний заработала больше других, достаточно сложно, поскольку многие игроки рынка не открывают информацию о закрытых исследованиях. Больше всего открытых соцопросов провела компания Research&Branding Group(R&B). За период осень-зима социологи компании обнародовали 5 рейтингов. По четыре опроса опубликовали Киевский международный институт социологии и "ФОМ-Украина". Как поясняет Чурилов, приблизительно 75% суммы, которую получают социологи, — это себестоимость проведения исследования. 10-12% — расходы на свое содержание. Остальная сумма — это деньги, которые зарабатывают соцслужбы.
Дороже всего стоит проведение экзит-полов. Как ранее заявлял директор фонда "Демократические инициативы" Илько Кучеров, на проведение Национального экзит-пола-2010 (проводят совместно Киевский международный институт социологии, фонд "Демократические инициативы" и Центр им. Разумкова) необходимо минимум $220 тыс.
При этом изначально в смете социологов фигурировали $320 тыс., которые не удалось собрать. По словам Николая Чурилова, чья компания Socis проводила альтернативный экзит-пол на телеканале "Интер" (совместно с фондом "ФОМ-Украина" и фирмой "Юкрейниан социолоджи сервис"), $300 тыс. — это реальная стоимость полноценного экзит-пола. "Мне сложно представить, как можно провести такое исследование дешевле", — говорит специалист. Он также высказал уверенность, что аналогичная сумма потребовалась для всех других экзит-полов, которые были проведены.
