Сергей Арбузов устроил себе самопиар

Во вторник, 4 декабря, украинские и зарубежные СМИ накрыла волна хвалебных сообщений о главе Национального банка Украины Сергее Арбузове. Основным информационным поводом для этого оказалось исследование Кельнского центра межкультурного сотрудничества и коммуникации (ZIKK), передает “Обком”.

В исследовании “25 немецких экспертов” оценили эффективность действий европейских чиновников в борьбе с кризисом. Наивысшие оценки получили канцлер Германии Ангела Меркель и президент Европейского центрального банка Марио Драги.

Но сообщение центра акцентировало внимание совсем на другом факте. “Приятным сюрпризом оказалось то, что среди глав правительств и национальных банков Восточной Европы наивысшими оценками немецких экспертов был награжден глава НБУ Сергей Арбузов за успешную борьбу с финансовым и экономическим кризисом”, — написано в пресс-релизе.

Из сообщения непонятно, по каким критериям победил Арбузов и почему его первенство следует считать “приятным сюрпризом”. Однако заметка, размещенная в иностранных лентах пресс-релизов на четырех языках, разлетелась по всему миру и достигла даже Индии, Таиланда, Японии, Китая и Южной Кореи.

Forbes.ua попытался разобраться, с чьей помощью проводилась пиар-кампания Арбузова в Украине и за границей.

Центр межкультурного сотрудничества и коммуникации находится в жилом доме на окраине Кельна, и о нем почти нет упоминаний в интернете. Единственное исследование, с которым “засветился” центр, было посвящено росту национализма во время президентской избирательной кампании 2010 года. Тогда эксперты провозгласили Виктора Ющенко и Юлию Тимошенко “радикальными националистами” и посоветовали Украине развивать “права регионов”. Интересно, что об опасной тенденции заявили 76% из двадцати опрошенных центром экспертов. Такой же процент неназванных специалистов в 2012 году объявил Сергея Арбузова лучшим борцом с кризисом в Восточной Европе.

На сайте организации гордо написано, что в 2008 году центр получил Liberty Foundation Award. Удивительно, что молодая организация (ее домен был зарегистрирован в конце августа 2008-го) смогла сразу же получить награду. Впрочем, о Liberty Foundation Award информации найти не удалось. Зато известно, что в Украине существовала организация с таким же названием — “Фонд свободы” (в переводе — Liberty Foundation), президентом которого был Игорь Дементьев. В первой половине 2000-х он исследовал социальную роль женщин, предрекал провал “Блока Юлии Тимошенко” на выборах 2002 г. (как оказалось, безосновательно) и призывал МИД спасаться от мигрантов.

Сейчас Дементьев работает исполнительным директором Центра межкультурного сотрудничества и коммуникации, который и признал Арбузова лучшим руководителем центробанка в Восточной Европе. Переехала в Кельн и еще одна сотрудница и экс-руководитель “Фонда свободы” Антонина Синявская — на нее зарегистрирован сайт центра. Сам Дементьев неохотно говорит как об украинском прошлом, так и о работе в Германии. “В немецком языке есть хорошее слово jain — то есть ja и nein, “да и нет”. Я к Украине имею непосредственное отношение, но формально — уже нет”, — туманно ответил он корреспонденту издания. По его словам, с “Фондом свободы” он уже “напрямую не сотрудничает”.

Еще меньше известно о председателе правления центра Юлиусе Кесине. Его имя упоминается только в контексте двух вышеупомянутых исследований центра. Вечером 4 декабря господин Дементьев пообещал выслать детальные материалы исследования и список экспертов. Но утром 5 декабря корреспондент издания получил письмо от сотрудника центра Петера Купершмидта с отказом. “Приоритетное право на публикацию детальных результатов интересующего Вас исследования уже предоставлено другому изданию”, — указано в нем. Издание в письме не называется.

По словам источника в Администрации президента, пиар-кампанию развернул сам Сергей Арбузов, который хочет посоревноваться за кресло премьера с Николаем Азаровым. Его позиции несколько ослабли после неудачной попытки “протащить” закон о введении 15-процентного сбора в ПФ с продажи валюты физлицами. “Чтобы как-то “отмыться” в глазах Януковича, Арбузов на скорую руку развернул новую пиар-кампанию, и в ход пошли “иностранные” эксперты. В частности решили сделать акцент на том, что Арбузов, в отличие от Азарова, разбирается в финансах и пользуется авторитетом на международной арене”, — заявляет источник.
Сотрудники пресс-службы Нацбанка будто бы даже получили задачу “отработать” издания, в которых можно купить соответствующие рейтинги и разместить статьи, а также разместить в городах лайтбоксы с портретом главного банкира страны. “Эти комментарии, в том числе из-за рубежа, должны стать сигналом для Виктора Януковича, что Арбузов — единственный, с кем готовы говорить за рубежом сегодня, в условиях внешнеполитической изоляции”, — добавляет источник.