20 июля 2012 | 10:55
Исполнительный директор Института массовой информации Виктория Сюмар констатирует, что около 50% политической рекламы размещается нелегально.
Об этом она сказала на пресс-конференции в Киеве.
"Когда мы видим политическую рекламу, то мы видим, что очень значительная ее часть, по нашим оценкам, около 50%, сегодня происходит вообще нелегальным способом путем "джинсы", заказа материалов, которые выглядят как редакционные материалы, как новости, как информационные материалы", — сказала она.
По словам эксперта, "переток" политической рекламы в "джинсу" приводит к ситуации, когда общество, кроме того, что не может получить информацию о том, кто и сколько за это платит, еще и вводится в заблуждение, поскольку это информирование выглядит как объективное, а в действительности это пиар-материалы.
В.Сюмар отметила, что с этой проблемой эксперты массово столкнулись именно в ходе этой избирательной кампании. "В последние годы "джинса" была, ее было много, но не так много, как мы сейчас фиксируем", — сказала она.
По словам В.Сюмар, то, что происходит сейчас, назвать политической рекламой нельзя, поскольку политическая реклама и агитация начинается с началом избирательной кампании и происходит жестко в соответствии с законом. В.Сюмар, в частности, отметила, что закон предусматривает, что телерадиокомпании должны заявить о предельных ценах накануне избирательной кампании, которые не должны превышаться. Кроме того, за политическую рекламу политические партии должны платить из своих избирательных фондов, а на сегодняшний день они не сформированы, поскольку избирательная кампания не началась.
"В сущности, сегодня мы видим рекламу брендов, и досаднее всего, что мы абсолютно не способны проконтролировать, за какие средства эти бренды рекламируются, хотя речь идет о политике, которая должна быть социально ответственной", — отметила В.Сюмар.
