Соцсеть "ВКонтакте" присоединилась к числу "оферистов" — новой схемы монетизации

"В контакте" запустила новый формат рекламы — так называемые оферы (предложения), рассказал заместитель гендиректора компании Илья Перекопский. Сеть начинает платить пользователям своей условной валютой ("голосами") за определенные действия, указанные рекламодателем (оферы), — от регистрации на его сайте и заполнения анкеты до покупки реальных товаров и услуг. На полученные "голоса" пользователи соцсети смогут купить игровые бонусы в приложениях, объяснил Перекопский. Прежде "голоса" можно было купить только за рубли.

"Оферы — “честная сделка” между рекламодателем и потенциальным клиентом, покупка его внимания, — говорит директор по развитию агентства Socialist by Gameland Арсений Ашомко. — При сильном информационном шуме, рекламе, которая теперь окружает нас со всех сторон, такое стимулирование пользователей — один из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения".

Оферы быстро набирают популярность на американском рынке онлайн-рекламы, например, их активно использует в США Facebook. В России первая реклама в формате таких предложений появилась примерно полтора года назад, говорит Ашомко. Сейчас обменять внимание пользователей на бонусы во "В Контакте" предлагают несколько рекламных агентств. Экспериментировала этим летом с оферами и другая российская социальная сеть — "Одноклассники". "Сейчас мы анализируем данные тестов и через некоторое время запустим похожую систему", — сообщил коммерческий директор Mail.ru Group Алексей Катков. До сих пор оферы были точечными предложениями и "диким" рынком, указывает Ашомко, запуск "В контакте" собственной системы сделает его более масштабным, прозрачным и предсказуемым для рекламодателя.

"В контакте" протестировала новую систему с несколькими крупными рекламодателями — например, с "Мегафоном" и Groupon, рассказал Перекопский. Российский сайт Groupon, говорит менеджер по интернет-маркетингу компании Ксения Бобкова, после акции с "В контакте" зафиксировал "определенный приток" посетителей. "Посмотрим, насколько они будут активны", — добавляет она. "Мы активно тестируем различные виды оферной рекламы и оцениваем реакцию на нее со стороны пользователей. Результаты этого теста нас удовлетворили, и мы будем пользоваться этим форматом", — говорит представитель "Мегафона" Юлия Дорохина.

На оферах соцсеть планирует зарабатывать дополнительно 300-400 млн руб. в год, говорит Перекопский. В III квартале "В контакте" заработала на рекламе около 550 млн руб.

Ведомости