Славек и Славко отпугнут детей

В минувшую субботу официальным талисманам чемпионата Евро-2012 дали имена. Уже через полгода близнецы Славек и Славко, отпечатанные на чашках, брелках, майках, кепках, а также в виде скульптурок и мягких игрушек поступят в продажу. Для УЕФА коммерческий успех этого тандема крайне важен: от хорошей реализации мелкой сувенирной продукции с изображением талисманов (стоимость в среднем колеблется в пределах $5-30), как и логотипа Евро-2012, во многом зависят итоговые заработки Cоюза европейских футбольных ассоциаций от проведения чемпионата.

"Традиционно основным источником финансирования чемпионатов Европы по футболу являются не реализация билетов на матчи или прав на их телетрансляцию, а продажа прав на использование символики", — рассказывает старший юрист компании Magisters Тарас Кислый, который занимается защитой интеллектуальных прав УЕФА в Украине. Поэтому собственником прав на символику всегда остается исключительно УЕФА. "Вся символика чемпионата регистрируется на имя УЕФА как торговые марки относительно всех товаров и услуг, после чего никто не имеет законного права использовать ее без разрешения союза", — отмечает Тарас Кислый. По его словам, аналогичная модель применена и в Украине: логотип, талисманы, кубок, слоган и название чемпионата будут зарегистрированы в Украине как торговые марки. "Теперь УЕФА определяет круг лиц, которым будет разрешено использовать символику в четко определенном объеме. Самые широкие права получат спонсоры чемпионата, которых по состоянию на сегодня насчитывается восемь. Кто еще, за сколько и в каком объеме сможет использовать символику чемпионата, определит специальная лицензионная программа. Ее разработку УЕФА поручила компании Warner Bros.", — объясняет Тарас Кислый.

"Warner Bros. получила от УЕФА исключительные права на изготовление продукции с символикой чемпионата. Компания еще разрабатывает лицензионную программу, но она уже находится на финальной стадии. В самое ближайшее время Warner Bros. заключит соответствующие контракты с локальными или национальными производителями сувенирной продукции", — сообщил директор организационного комитета Евро-2012 в Украине Маркиян Лубкивский. По его словам, местные фирмы уже проявили интерес к конкурсу. "Их отбор будет происходить на тендерных условиях. Компании должны иметь свою широкую сеть сбыта, чтобы убедить Warner Bros. в способности максимально эффективно реализовать сувенирную продукцию в Украине", — резюмирует Лубкивский.

Для Warner Bros. это уже не первый опыт сотрудничества с УЕФА. До этого компания дважды (Евро-2004 и Евро-2008) становилась создателем талисманов и занималась лицензионными соглашениями для футбольного союза. Разработанные ею косматые близнецы-талисманы к предыдущему чемпионату в Австрии-Швейцарии стали самыми коммерчески успешными за всю тридцатилетнюю историю существования практики создания национальных талисманов к европейским чемпионатам по футболу. Как ни странно, но чутье ворнеровских специалистов подвело их в отношении Украины и Польши. Образы, созданные ими к Евро-2012, выглядят спорно как с психологической, так и с художественной точки зрения. "С одной стороны, новые талисманы во многом повторяют своих предшественников: их тоже двое, у них взъерошенные прически, они одеты в спортивные формы и имеют на ручках браслеты. Но с другой, — в них появляются новые черты, которые лишают их обаяния и озорства, а напротив, делают примитивными, — отмечает Эллен Орро, штатный художник Национального музея игрушки и член художественно-технической комиссии по игрушкам Минобразования Украины. — Так, художники почему-то увеличили и округлили нижнюю часть лиц персонажей, сделав их одутловатыми и лишенными выражения. Да и в целом лица прорисованы менее тщательно, чем, например, руки. Такие схематичные личики, как у наших талисманов, обычно сопровождаются более "читаемыми" четырехпалыми ладошками. А здесь, наоборот, художники потрудились выписать каждый пальчик, но лица до такого уровня не доработали". Художественный диссонанс заметен и в национальной стилизации героев. "Бесспорный плюс, что у нашего мальчика и вышиванка, и кушак. Но в польском персонаже явных национальных атрибутов не заметно. Это нелогично, это лишает их композиционного единства", — констатирует эксперт.

Но при этом эксперты полагают, что Славек и Славко все же не повторят маркетингового провала японо-корейских "космических уродцев" (ЧМ-2002) или, тем более, немецкого медведя-льва Голео без штанов (ЧМ-2006). "Продаваться талисманы, скорее всего, будут неплохо — промомашина чемпионата, мультики-ролики и прочие инструменты сделают свое дело. Но в основном украинско-польские близнецы будут расходиться просто как сувениры в память о том, что вы посетили мероприятие. Полюбить куколок с неосмысленным взглядом, с удовольствием играться с ними дети вряд ли смогут", — предполагает Эллен Орро. Это притом что руководство УЕФА ставило перед разработчиками задачу сделать талисманы максимально привлекательными именно для детей, которые в основном и выпрашивают у взрослых игрушки и прочие сувениры.

Чем лучше пойдет реализация сувенирных талисманов Евро-2012, тем хуже будет презентационный эффект для Украины и Польши. "Образы засядут на подкорке. Для иностранцев мы надолго останемся нациями круглых пустых неосмысленных лиц", — полагает Эллен Орро.