11 февраля 2010 | 10:45
Эксперты рекламного рынка оценивают рекламную кампанию всех кандидатов на выборах Президента в течение обоих туров в 1,9-3 млрд. гривен.
Об этом эксперты сказали на пресс-конференции.
"В целом на выборы пошло где-то до 1,9 млрд. гривен, ну, до 2 млрд. — это максимум, это планка по всем кандидатам, со всеми гонорарами политтехнологов", — считает председатель Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко.
По его мнению, эта сумма состоит из: около 1 млрд. гривен, потраченных всеми кандидатами в 1-м туре выборов на прямую рекламу, и до 750 млн. гривен, потраченных ими же на непрямую рекламу.
Во 2-ом же туре выборов, по оценкам ассоциации, 2 оставшихся кандидата потратили по 80-90 млн. гривен.
В то же время председатель Союза рекламистов Евгений Ронат оценивает стоимость рекламной кампании всех кандидатов в 3 млрд. гривен.
"Вместе все потратили около 3 млрд. гривен", — настаивает Ронат.
По его оценкам, кандидаты в Президенты Виктор Янукович и Юлия Тимошенко потратили на свою рекламу ориентировочно по 1 млрд. гривен, а оставшийся 1 млрд. гривен — другие кандидаты.
При этом эксперт отметил, что более точно определить стоимость рекламной кампании сложно из-за невозможности отследить заказные материалы в СМИ, серый пиар, оплату участия кандидатов на рейтинговых телевизионных эфирах.
Вице-президент украинского PR-альянса Валерий Курейко считает, что около 30% от общего бюджета рекламной кампании, указанной его коллегами, занимает оплата пиар-услуг, к которым относится организация съездов и митингов, а остальное — прямая реклама.
"Реально сумма, которую показывают штабы кандидатов, и то, что отследил Комитет избирателей — разница в 8 раз, то есть все, что сказали в гривнах, Комитет избирателей показал в долларах", — высказал свои наблюдения Курейко.
Также все эксперты отметили сложности с определением стоимости рекламной кампании, вызванные тем, что многие политики начали размещение своей наружной рекламы летом 2009 года, то есть до официального старта избирательной кампании, в результате чего их рекламу относили к социальной.
По официальным отчетам 15 кандидатов в Президенты о поступлении и использовании средств избирательного фонда, обнародованным после 1 тура, наибольшую сумму на свою кампанию израсходовали Сергей Тигипко — 101,976 млн. гривен, Арсений Яценюк — 93,109 млн. гривен, Владимир Литвин — 63,689 млн. гривен.
В ноябре 2009 года Комитет избирателей прогнозировал, что стоимость кампании по выборам Президента составит около 1 млрд. долларов.
